【首创带你关注】喜茶商标竟是花70万买来的?

        在工作，闲暇之余都会点一杯奶茶，市面常见的奶茶有很多，喜茶对于大家来说一定不陌生。大家也许不知道，2012年，喜茶HEYTEA起源于一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA。随着品牌的知名度不断上升，创始人一边进行申请商标注册，一边在广州和深圳进行扩张。皇茶品牌发展很快就赢得了市场，但随之而来的山寨问题让皇茶苦不堪言。山寨店野蛮生长，极大地损耗了消费者对品牌的信任。

      让人无奈的是，皇茶商标的申请并不顺利，或许是因为”皇茶”在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告的风险。所以商标注册了3年也没能注册下来，没有商标就无法维权，皇茶最终无奈改名。

     吃过了商标的亏，皇茶这次改名直接花重金70万购买了喜茶商标，由此喜茶正式出现在大家的视野里。相比较于注册商标，购买一个成本高一些，但是买过来就能用，没有注册失败的风险，而且节约了时间成本。2018年，喜茶的商业价值被发现，美团旗下公司向喜茶融资4亿，获得大笔融资后的喜茶如鱼得水，仿佛坐上了“加速器”。

     有前车之鉴，喜茶对于商标的保护格外重视，现在该公司已先后提交了九百多件商标，有的商标还提交了全类注册。

       有了注册商标，也有了底气。喜茶在官网声明”目前我们旗下仅有[喜茶」和[喜茶热麦]两个品牌。除此之外所有与此类似或者添加前后缀的品牌均与我们无关。我司拥有喜茶[HEYTEA」与「喜茶热麦」的完整商标权,对于任何企业或个人侵犯喜茶注册商标专用权的行为,我们都将予以打击,并追究相关主体的法律责任。

      据了解，喜茶曾起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店铺商标侵权，获得几万元到几十万元不等的赔偿金。

      企业在商标品牌布局的注意事项

      在如今信息爆炸的时代，尤其在知识产权布局上，商标跨行业保护的重要性不言而喻！

      首创知识产权提醒您：企业在商标品牌布局方面需要注意以下两点：

      1、企业在经营中逐渐发展壮大，所经营的内容也可能会触及到别的领域。有实力的企业可以考虑围绕核心商标进行全类别注册，既扩大商标保护范围有效防止别人抢注商标的风险，又为后续企业跨行业发展提前打下坚实基础。

      2、针对主商标延伸一些相近似的商标名字注册，可有效防止他人通过傍名牌和搭便车的方式来蹭自己品牌的知名度。

      总之，合理有效的商标布局，是企业可以长期发展的关键性因素。

      首创是一家专门从事国内外专利、商标、著作权、认证、项目申报及知识产权疑难案件（专利加急授权、商标定制，版权加急）等综合性知识产权代理与咨询的服务机构。首创一直秉承着“客户为本、专业为先”的经营理念为客户提供高效、专业、快捷、优质的专利、商标、著作权、认证、项目申报等一站式知识产权综合服务。并且首创可以根据各型客户的具体需求，提供专业的知识产权整体解决方案。