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商标最初的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者;在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉;商品的声誉是不断累积的，商品声誉的顶峰则是一种文化。商标作为附着于商品上的标志，从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商，购买在自已心目有信誉的厂商生产的商品。一件小小的商标，有的时候所展现出来的能量与价值会超乎你的想象。
有哪些元素决定商标的价值多少？
1、商标占知识产权的重要位置。
商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。
例如：在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。
2、商品声誉是决定商标价值的首位。
最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。
3、企业运营影响商标价值。
商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。
“小”商标创造“大”价值
2003年3月，奇瑞“QQ”轿车上市两个月前，奇瑞公司就向商标局申请注册了第3494779号“QQ”商标，指定使用在国际分类第12类中的大客车、电动车辆、小汽车、汽车等商品上，但腾讯公司随后在该商标的初审公告期间提出异议，就此开始“QQ”商标“鏖战”多年。
结果：商评委作出过裁定，对腾讯公司持有的争议商标依法予以撤销。腾讯公司不服，随后向北京一中院提起行政诉讼。在一审判决作出后，腾讯公司继续表示不服，又向北京市高级人民法院提起上诉。北京市高级人民法院最终判令撤销腾讯公司在汽车等商品上的“QQ”注册商标。双方11年旷日持久的商标大战终于有果，腾讯彻底输了。
也有很多不愿意妥协的例子
时间：2014年
案情：拥有“嘀嘀”商标的“妙影电子”认为，此前“小桔科技”未经许可，违法使用自己所持有商标，已构成侵权。要求小桔科技停止使用“嘀嘀打车”商标并赔偿8000万元。
结果：嘀嘀打车官方对此回应，嘀嘀打车是于2014年1月得知该商标有冲突，在寻求商标复议的同时也寻求购买该品牌，但最终失败，未来将改变品牌标示。并于2014年5月下旬对外宣布，嘀嘀打车正式更名为“滴滴打车”。然而消停的日子好景不长，广州睿驰计算机科技有限公司又对其“滴滴”商标进行了侵权起诉，在已经进行了一次更名后，仍要继续为此烦恼。
背后所付出的代价和对品牌造成的影响也是难以想象的。
这些都可以说明商标的重要性，千万不要等到吃亏后才学会重视。
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